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大動漫觀與中國動漫的未來

“路漫漫其修遠兮,吾將上下而求索。”2000多年前,詩人屈原立志不畏艱難遙遠,百折不撓去尋求其理想中的人生之道。今天的中國動漫,走過了10年轟轟烈烈的產業發展歷程,回望過去,特別是2006年以來,動漫人從理論和實踐兩個層面努力求索動漫產業發展的中國道路,以“大動漫”產業觀為代表的“藍海”戰略思維積極拓展了中國動漫發展的新空間。今年3月在國家博物館舉辦的“十七大以來中國動漫產業發展成果展”對此進行了詳盡的展示。

十七大以來,中國動漫取得了令人矚目的發展成績:2007年到2010年,動漫產業產值年均增速達到48.25%,是日本動漫產業的近10倍,美國動漫產業的8倍。2011年中國動漫產值達621.72億元,比2010年增長32.04%;出口比上年增長了40%,達7.14億元,產業鏈條不斷延伸拓展,動漫在社會生活各領域的應用更加廣泛。這些成績的取得有賴于市場需求的提升、業界的共同努力以及各級政府的重視,而對動漫發展中國道路的理論創新和求索也不容忽視。

很長一段時間,動漫僅僅被視為藝術而不是產業,而“動漫就是給小孩子看的”的思維定式主宰了大部分創作者、播出方、出版單位甚至一些成年人,其作為內容產品的教育和娛樂功能被放大,其潛在和顯在的社會服務功能被忽視。這些陳舊觀念、思維定式很大程度上限制了動漫的發展空間,不利于動漫產值的提升和價值的挖掘。

基于此,中國動漫產業發展需要樹立戰略思維,需要全球視野,需要理論創新,需要擺脫陳舊觀念,需要重建產業邊界,需要開創新的“藍海”。2009年10月,文化部在中國美術館舉辦了“首屆中國動漫藝術大展”,在展覽高峰論壇“動漫:藝術與產業”之后首次基于藍海戰略提出了“大動漫”產業觀,這是對傳統動漫發展觀的一次顛覆和創新。

動漫不再僅僅是藝術,還是產業——橫跨出版、影視、演出、新媒體、玩具、服裝、游戲、主題公園等衍生產品;不再因管理和形態而割裂,而是以動漫形象和品牌串聯成一個整體產業鏈。這是動漫從藝術邁向產業的一大步,而且打破了部門和行業分割,向統一性和整體性邁出了一大步。動漫不再僅僅是電視動畫片、動畫電影和漫畫書了,而是一個大產業。產業邊界的打通和融合直接帶來的是產值和效益的提高,正如前文所述,在“大動漫”產業觀得到普及和深化的2011年,動漫產值比2010年提升了32.04%。

動漫不再僅僅是孩子的專利,凡是喜歡幽默、搞笑、夸張等卡通手法創作的動漫產品均是受眾,播出不僅限于少兒、卡通頻道,可以擴展到所有頻道。如,由著名影視劇火了以后制作的動畫片《武林外傳》就打破了以往動漫領域固步自封的狀態,在中央臺六套、七套、八套以及少兒頻道均有播出;動漫讀物出版也不再只是少年兒童出版社的專利,以《知音》集團為代表的適合成人看的雜志創辦了漫畫期刊《知音漫客》,今年10月發行量突破620萬份,中國第一、世界第三。這種改變,必將會進一步激勵動漫從業者創造更多更好的適合全年齡層的動漫產品。

動漫不再固步自封在國內,而是走向全球,這不僅是動漫產業自身發展的需要,更重要的是,動漫作為全球共通的文化形式,可以增強當代中華文化在國際舞臺的影響力和話語權。當前國內動漫知識產權保護相對薄弱,企業難以收回成本,通過動漫產業發展的“藍海”戰略,走出去,到廣闊的國際市場中去博弈,一方面為產業增長找到了新的盈利空間,另一方面在與外國產品的同臺競爭中更能提高我國動漫的國際競爭力。如天津神界漫畫“四大名著”系列一次性版權收入就達到上千萬元;浙江中南卡通2003年起步,如今其動畫片已經進入了70多個國家和地區,外匯收入達210萬美元,成為國產動畫出口的排頭兵。由此看來,國內動漫企業需要改變的是推銷意識,而且應從創作伊始就進行全球戰略定位。

動漫不僅僅是內容產品,具有教育和娛樂功能,還是“產品+服務”,特別是動漫的創意和思維、內容和技術在現代社會有著廣闊的應用空間,從建筑、設計到展覽展示,從醫藥衛生、國防航天到教育科普、廣告營銷等多行業多領域。2010年文化部文化產業司曾經主編過《跨界:世博讓動漫更精彩》,詳盡展示了動漫在世博會的各種應用。這是“大動漫”產業觀認識的升華:一方面,動漫為各行業甘當綠葉,為其增光添彩,推動其轉型升級;與此同時,動漫產業在與其他產業交流融合中不斷發展壯大,動漫技術、動漫創意還以生產要素的形式參與了新興產業的孵化。

從長遠來看,“大動漫”產業觀拓展了我國動漫產業發展的視野和思路,有利于擺脫發達國家動漫產業發展的理論范式與實踐模式的束縛,對于探索新時期動漫發展的中國道路、推動中國動漫由大到強的跨越式發展具有重要的現實意義,是中國動漫在民族化發展道路上的深化。面向未來,動漫將是未來社會的一種思維和表達方式,我們相信,在“大動漫”產業觀的指引下,中國動漫發展之路將越走越寬廣。

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